삼성전자 AI 가전이 중남미 시장에서 엄청난 성과를 거두고 있어요. 올해 1월부터 10월까지 누적 판매량이 작년 같은 기간 대비 무려 40%나 증가했다고 해요.
특히 눈에 띄는 건 '비스포크 AI 콤보' 세탁건조기예요. 세탁기와 건조기 기능을 하나로 합친 이 제품이 현지에서 큰 인기를 끌면서 세탁기 매출만 80%나 뛰었다고 하네요. 공간 활용이 중요한 중남미 가정에서는 이런 올인원 제품이 특히 매력적으로 다가갈 것 같아요.
그런데 중남미 AI 가전 시장이 왜 이렇게 주목받고 있을까요? 시장조사 업체 스타티스타 자료를 보면 답이 나와요. 중남미 스마트 가전 시장 규모가 2025년 26억 달러에서 2029년 38억 달러로 연평균 10%씩 성장할 전망이거든요.
이런 높은 성장률 뒤에는 흥미로운 배경이 있어요. 중남미 소비자들은 스마트 홈에 대한 관심이 높은데, 정작 보급률은 아직 낮은 상황이에요. 2025년 기준으로 중남미 스마트 가전 보급률은 11%에 불과해요. 한국이 63%, 미국이 18%인 걸 생각하면 정말 큰 성장 가능성을 보여주는 수치죠.
삼성전자는 이런 시장 특성을 잘 파악해서 전략을 세웠어요. 프리미엄 라인인 '패밀리허브' 냉장고, '비스포크 AI 무풍 에어컨' 같은 최신 AI 가전부터 중저가 라인까지 폭넓게 선보이고 있거든요. 상냉동·하냉장 냉장고나 전자동 세탁기처럼 현지에서 인기 높은 제품들도 AI 기능을 더해서 출시하고 있어요.
특히 현지 소비자들에게 어필하는 건 에너지 절약 기능이에요. 스마트싱스를 통해 가전제품의 전력 사용량을 모니터링하고 절약할 수 있어서, 전기 요금에 민감한 중남미 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있어요. 실제로 AI 기반 에너지 절감 기능 사용자 수도 계속 늘고 있다고 하네요.
삼성전자의 현지화 노력도 인상적이에요. 지난 9월 과테말라에 중남미 최초 체험형 쇼룸 '까사 삼성'을 열었거든요. 실제 집처럼 꾸민 공간에서 AI 가전을 직접 체험해볼 수 있어요. 빅스비에게 "영화모드로 전환해줘"라고 말하면 조명이 자동으로 어두워지고 에어컨이 저소음 모드로 바뀌는 식이죠.
7월에는 파나마에 기업용 체험 공간인 '비즈니스 익스피리언스 스튜디오'도 문을 열었어요. B2B 고객들이 AI 솔루션을 직접 경험해볼 수 있는 곳이에요. 이런 투자는 단순히 제품을 파는 걸 넘어서 AI 홈 생태계 전체를 키우겠다는 의지를 보여주는 것 같아요.
이런 노력들이 성과로 이어지고 있어요. 지난 10월 미국 타임지와 스타티스타가 발표한 '멕시코 소비자 선호 브랜드'에서 스마트 홈 부문 1위를 차지했거든요. 냉장고, 스마트폰, TV, 웨어러블, 헤드폰까지 총 6개 부문에서 1위를 기록하며 종합적인 브랜드 파워를 입증했어요.
삼성전자 중남미 총괄 밀레네 고메스 디렉터의 말이 인상적이에요. "중남미에서 집이 삶의 리듬과 요구에 반응하는 중심 허브로 진화하고 있다"면서 다양한 AI 가전으로 스마트 홈 생태계를 확장해나가겠다고 했거든요.
중남미 시장의 이런 변화는 우리에게도 시사하는 바가 커요. AI 가전이 더 이상 선진국만의 전유물이 아니라는 걸 보여주고 있어요. 오히려 보급률이 낮은 신흥시장에서 더 빠른 성장세를 보이면서, 글로벌 AI 홈 시장의 새로운 성장 동력이 되고 있는 거죠.
📎 관련 링크
- 삼성전자 공식 웹사이트: http://www.samsung.com/sec
