하루 평균 2억 7400만 건의 아바타 업데이트가 이루어지는 플랫폼이 있어요. 바로 로블록스예요.
로블록스가 최근 '2025 로블록스 리플레이'라는 이름의 데이터 보고서를 공개했어요. 올 한 해 동안 사용자들이 플랫폼에서 어떻게 자신을 표현하고, 무엇을 검색하고, 어떤 문화를 만들어왔는지를 분석한 결과물이에요. 하루 5000만 건이 넘는 검색 데이터까지 포함된 이번 보고서는 로블록스가 단순한 게임 플랫폼을 넘어 글로벌 문화 허브로 성장하고 있다는 걸 보여주고 있어요.
디지털 패션이 현실 구매로 이어지고 있어요
이번 보고서에서 가장 눈에 띄는 부분은 디지털 패션과 현실 소비의 연결이에요. Z세대 사용자 10명 중 7명이 브랜드 가상 의상을 착용한 경험이 있다고 답했어요. 더 흥미로운 건 이 중 64%가 이런 경험이 실제로 오프라인에서 브랜드를 선택하는 데 영향을 줬다고 말한 거예요.
쉽게 말해, 로블록스에서 나이키나 구찌 아바타 옷을 입어본 뒤에 실제 매장에서 그 브랜드를 더 호의적으로 바라보게 된다는 거죠. 응답자의 88%는 실제 옷을 사기 전에 디지털 공간에서 미리 착용해보는 방식을 활용하고 있다고 해요. 온라인 피팅룸이 이미 가상 세계에서 작동하고 있는 셈이에요.
아바타로 실험하고, 현실에서 자신감을 얻는다
하루 평균 2억 7400만 회의 아바타 업데이트라는 숫자가 말해주듯, 사용자들은 끊임없이 자신의 디지털 분신을 바꾸고 있어요. 헤어스타일, 의상, 액세서리를 이것저것 시도해보면서 다양한 스타일을 탐색하는 거죠.
단순히 재미로만 끝나는 게 아니에요. 응답자의 87%가 아바타에서 다양한 스타일을 실험해본 경험이 현실에서 자신을 표현하는 데 도움이 됐다고 답했어요. 가상 공간에서 먼저 용기를 내본 뒤, 현실에서도 새로운 시도를 하게 된다는 의미예요. 로블록스가 일종의 '정체성 실험실' 역할을 하고 있는 셈이죠.
이모트가 새로운 소통 언어가 되다
아바타의 감정 표현 동작인 '이모트'도 주목할 만해요. 점프, 춤, 인사 같은 동작을 사용자가 직접 제작하는 '사용자 제작 이모트'가 확산되면서, 플랫폼 내 소통 방식 자체가 변화하고 있어요.
그 결과 올해 하반기에는 '춤(dance)' 같은 동작 관련 키워드가 마켓플레이스 검색 상위권에 올랐어요. 텍스트 채팅이나 음성 대화 외에, 몸짓으로 감정을 표현하는 문화가 자리 잡고 있는 거예요.
검색 데이터가 말해주는 문화 트렌드
로블록스 사용자들은 특정 게임만 찾는 게 아니라, 장르와 주제를 중심으로 플랫폼을 탐색하고 있어요. 하루 5000만 건 이상의 검색 중 상당수가 '공포', '롤플레잉' 같은 폭넓은 카테고리에 집중됐어요.
올해 가장 많이 검색된 체험 TOP 3는 이렇게 나왔어요:
1위 - 브룩헤이븐(Brookhaven), 2020년 출시된 클래식
2위 - 그로우 어 가든(Grow a Garden), 2025년 신작
3위 - 브레인롯 훔치기(Steal a Brainrot), 2025년 신작
오래된 인기작과 새로운 화제작이 나란히 상위권을 차지하고 있다는 점이 재미있어요. 사용자들이 익숙함과 새로움 사이를 자유롭게 오가고 있다는 걸 보여주죠.
한국에서는 '타워', '브레인로트 훔치기', '99일', '라이벌', '공포게임'이 TOP 5 검색어로 나타났어요. 글로벌 트렌드와 한국만의 취향이 섞여 있는 모습이에요.
바이럴 트렌드의 실시간 지표가 되다
로블록스는 바이럴 밈과 글로벌 엔터테인먼트 이슈를 즉각적으로 반영하는 플랫폼으로도 기능하고 있어요. 검색 데이터에서 가장 큰 급증을 이끈 사례가 바로 '67(식스 세븐)'과 '케이팝 데몬 헌터스(K-Pop Demon Hunters)' 출시였어요.
무언가가 온라인에서 화제가 되면, 거의 실시간으로 로블록스 검색어에 반영된다는 거예요. 로블록스가 단순한 게임 플랫폼이 아니라 문화 트렌드를 읽는 지표로 활용될 수 있다는 의미이기도 해요.
놀라운 성장 수치들
이런 문화적 영향력은 숫자로도 증명되고 있어요. 2025년 1분기부터 3분기까지 로블록스의 누적 이용 시간은 887억 시간에 달했어요. 8월에는 동시 접속자 수가 무려 4500만 명을 기록했고요.
개별 체험들도 역사적인 기록을 세웠어요. 6월에는 '그로우 어 가든'이 게임 플랫폼 역사상 동시 플레이 최다 기록으로 기네스에 올랐고, 9월에는 '브레인롯 훔치기'가 동시 접속자 2500만 명을 넘기며 그 기록을 다시 경신했어요.
한국 크리에이터 생태계에도 기여
로블록스는 한국에서도 꾸준히 영향력을 넓히고 있어요. 올해 11월에는 '게임 그 이상의 가치: 한국 게임 생태계 속 로블록스의 역할'이라는 보고서를 발표하며 국내 개발자 생태계 지원 현황을 소개했어요.
구체적인 숫자도 인상적이에요. 2022년 4분기부터 2024년 4분기까지 개발자 환전 프로그램을 통해 수익 분배 자격을 얻은 한국 크리에이터 수가 303% 증가해 130명을 넘어섰어요. 같은 기간 지급된 총수익 규모도 68% 늘었고요.
2019년부터 2024년까지 로블록스는 개발자 환전 프로그램을 통해 한국 GDP에 약 272억 원(2080만 달러)을 기여했어요. 2024년 기준으로는 약 120개의 일자리를 지원하고 있다고 해요. 게임 개발을 꿈꾸는 국내 인재들에게 새로운 기회의 문이 열리고 있는 셈이죠.
2026년에는 더 많은 업데이트가 예정되어 있어요
로블록스는 앞으로도 사용자 표현의 폭을 넓히고 크리에이터 역량을 강화하기 위한 투자를 이어갈 계획이에요. 2026년에는 아바타 움직임 개선과 메이크업 기능을 포함한 새로운 업데이트도 선보일 예정이라고 해요.
라지 바티아 로블록스 부사장은 이렇게 말했어요. "Z세대와 알파세대에게 로블록스는 정체성과 문화, 커뮤니티가 매일 살아 움직이는 디지털 공간입니다. 이들은 문화를 소비하는 존재를 넘어, 스스로 문화를 만들어가는 주체로 자리 잡고 있습니다."
로블록스가 보여주는 미래
이번 데이터 보고서는 단순히 게임 이용 통계가 아니에요. 디지털 네이티브 세대가 어떻게 정체성을 형성하고, 어떤 방식으로 문화를 만들어가는지를 보여주는 창이에요.
가상 공간에서의 경험이 현실의 소비와 자기표현에 영향을 미치고, 검색 데이터가 실시간 문화 트렌드를 반영하는 시대가 됐어요. 로블록스는 그 흐름의 중심에 서 있고요.
게임을 넘어 문화 플랫폼으로 진화하고 있는 로블록스의 다음 행보가 기대되네요. 여러분은 로블록스에서 어떤 아바타로 자신을 표현하고 계신가요?
📎 관련 링크
로블록스 공식 웹사이트: https://www.roblox.com
