디지털 경험 최적화 시장에 큰 지각변동이 일어났어요. VWO와 AB Tasty, 두 글로벌 선도 기업이 하나로 합쳐지기로 결정한 거예요.
연간 매출 1억 달러, 전 세계 고객사 4000곳 이상. 이 숫자만 봐도 이번 합병의 규모가 어느 정도인지 감이 오실 거예요. 두 회사는 최종 계약을 체결했고, 통상적인 종결 조건만 충족되면 공식적으로 하나의 회사가 됩니다.
왜 이 두 회사가 만났을까요
VWO는 2010년 설립된 통합 경험 최적화 플랫폼이에요. A/B 테스트, 분석, 개인화, 기능 배포 도구를 한데 묶어 기업들이 데이터 기반 의사결정을 내릴 수 있도록 도와주는 회사죠. 포브스, 월트디즈니, 암웨이, 힐튼 베케이션스 같은 글로벌 브랜드 3000곳 이상이 VWO를 사용하고 있어요.
AB Tasty는 2014년 프랑스 파리에서 시작했어요. A/B 테스트와 AI 기반 개인화에 특화된 플랫폼으로, 로레알, 쌤소나이트, USA 투데이 등 1000개 이상의 글로벌 브랜드가 고객사예요.
두 회사 모두 '디지털 경험 최적화'라는 같은 영역에서 활동하지만, 강점이 조금씩 달랐어요. VWO는 기술적 깊이와 통합 솔루션에, AB Tasty는 실험 및 개인화 분야에서 각각 두각을 나타냈죠. 이런 상호 보완성이 이번 결합의 핵심 배경이에요.
통합 법인은 어떻게 운영될까요
새로운 회사는 공동 창업자 중심의 경영진 체제로 운영됩니다. VWO의 스파르시 굽타 CEO가 통합 법인의 CEO를 맡고, AB Tasty의 두 공동창업자인 레미 오베르와 알릭스 드 사가잔은 각각 최고고객전략책임자(CCSO)와 최고매출책임자(CRO)로 합류해요.
흥미로운 점은 이들 경영진 모두 통합 회사에 상당한 개인 지분을 계속 보유한다는 거예요. 단순한 인수합병이 아니라, 양측 모두 이번 결합의 미래를 진심으로 믿고 있다는 신호로 읽을 수 있죠.
지역적으로도 균형 잡힌 구조가 만들어져요. 매출의 약 90%가 미국과 유럽에서 나오는데, 북미, 중남미, 유럽, 아시아태평양 전반에 걸쳐 11개 사무소를 운영하게 됩니다. 현지 실행력을 갖춘 진정한 글로벌 기업이 탄생하는 셈이에요.
이번 합병이 의미하는 것
디지털 경험 최적화 시장은 최근 몇 년간 급격히 성장했어요. 기업들이 웹사이트나 앱에서 사용자 경험을 개선하고, 전환율을 높이기 위해 A/B 테스트와 개인화 도구를 적극적으로 도입하고 있거든요.
이런 상황에서 두 선도 기업의 결합은 시장 전체에 큰 파급 효과를 줄 수 있어요. 통합 플랫폼은 AI 기반 실험, 실시간 적응형 개인화, 행동 인사이트 및 분석 기능을 모두 제공하게 되거든요. 고객 입장에서는 여러 도구를 따로 쓰지 않고도 한 플랫폼에서 모든 것을 해결할 수 있게 되는 거죠.
이번 거래를 주도한 에버스톤 캐피털도 주목할 만해요. 싱가포르에 본사를 둔 이 투자회사는 운용자산 규모가 35억 달러에 달하고, 현재 VWO의 최대 주주예요. 통합 법인에서도 최대 기관 투자자 지위를 유지하기 위해 추가 대규모 투자를 단행할 예정이라고 해요.
앞으로 어떻게 될까요
VWO의 스파르시 굽타 CEO는 이번 결합에 대해 이렇게 말했어요.
"VWO는 훌륭한 제품, 탄탄한 기본기, 그리고 장기적 사고가 지속 가능한 회사를 만든다는 신념 위에서 출발했어요. AB Tasty에서 우리는 이러한 철학을 공유하면서도 강력한 상호 보완성을 지닌 팀을 발견했습니다."
AB Tasty의 알릭스 드 사가잔 공동 CEO도 비슷한 맥락의 이야기를 했어요.
"이번 통합을 통해 우리가 항상 추구해 온 동일한 비전을 훨씬 더 큰 규모와 대폭 확장된 자원을 바탕으로 실현할 수 있게 됐어요."
두 회사는 거래가 최종 완료되는 시점에 맞춰 추가 정보를 공개할 예정이에요. 디지털 마케팅이나 제품 최적화에 관심 있는 분들이라면 앞으로의 움직임을 주의 깊게 지켜볼 필요가 있어요.
디지털 경험 최적화 시장의 판도가 어떻게 바뀔지, 그리고 이 통합 플랫폼이 실제로 어떤 새로운 가치를 제공할지 기대가 됩니다. 여러분의 회사에서는 A/B 테스트나 개인화 도구를 어떻게 활용하고 계신가요?
📎 관련 링크
VWO 공식 웹사이트: https://vwo.com
AB Tasty 공식 웹사이트: https://www.abtasty.com
